Τα brands ως εργαλείο διαχείρισης κινδύνου και αποδόσεων

16:38 19/6/2025 - Πηγή: Marketing Week

Νέα έρευνα που παρουσιάστηκε στο Φεστιβάλ Cannes Lions περιγράφει τη σημασία της διερεύνησης του εμπορικού σήματος ως εργαλείου διαχείρισης κινδύνου, καθώς και τις υπερμεγέθεις αποδόσεις και την κερδοφορία των ισχυρών brands. Μιλώντας στο Creative Impact track, το οποίο συνδιοργανώθηκε από τo WARC, η Karen Crum, Partner, Strategy and Transactions στην EY Parthenon, προσπάθησε να επαναπροσδιορίσει τη συζήτηση γύρω από τη δημιουργικότητα, σημειώνοντας πως ενέχει ρίσκο να μην αξιοποιίεται.

Η EY Parthenon διεξήγαγε έρευνα σε 60 στελέχη ΔΣ (CEO ή CFO) για να διαπιστώσει πώς μιλούν για τον κίνδυνο. Παράλληλα, εξέτασε τις εταιρείες που απαρτίζουν τη λίστα Fortune 500, για να δει τι κάνουν όσον αφορά στο brand risk και τη συσχέτιση του brand με τις επιδόσεις τους. Αποδεικνύεται ότι σχεδόν όλες οι εταιρείες εξετάζουν το brand risk: 97% δήλωσαν ότι εξετάζουν τους κινδύνους που σχετίζονται με τη μάρκα στις επιχειρηματικές τους συζητήσεις.

Όμως, 87% των εταιρειών αναφέρονται μόνο σε κινδύνους που βασίζονται σε γεγονότα στις εξωτερικές τους εκθέσεις. Επιπλέον, τα άυλα assets -brands έχουν σημασία: αντιπροσωπεύουν περίπου το 1/3 της χρηματιστηριακής αξίας μιας εισηγμένης εταιρείας. Αλλά μεγάλο μέρος αυτής της προέρχεται από την αντίληψη της αγοράς για τον κίνδυνο μιας εταιρείας: πόσο πιθανό είναι να γίνει λιγότερο κερδοφόρα ή να αποτύχει. Και αυτό μπορεί να είναι σημαντικό αν αναλογιστεί κανείς ποιες εταιρείες διαπρέπουν χάρη στην επένδυση και την εστίαση στη δημιουργικότητα.

(Πηγή: WARC)

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>
Keywords
νέα, cannes, lions, creative, impact, track, ceo, cfo, risk, creative, γεγονοτα, γινει, εκθεσεις, ερευνα, εστιαση, ρισκο, συζητηση, φεστιβαλ, cannes, impact, lions, risk, track