«Σαν να πυροβολείς το ίδιο σου το πόδι»

10:05 3/6/2025 - Πηγή: Marketing Week

Αυτό που άλλαξε σημαντικά τον τρόπο δουλειάς μου τα τελευταία χρόνια είναι… ο Covid, κάτι που όπως φαντάζομαι, ισχύει για τους περισσότερους και τις περισσότερες από εμάς. Χρειάστηκε να βρούμε καινοτόμους τρόπους για να διατηρήσουμε ψηλά το ηθικό φρόνημα των εργαζομένων, καθώς η εισαγωγή της τηλεργασίας δημιούργησε νέα δεδομένα και προκλήσεις σε θέματα εσωτερικής επικοινωνίας.

Η βιωσιμότητα βρίσκεται πολύ ψηλά στην agenda των marketers γιατί… τα brands έχουν ανθρώπινα χαρακτηριστικά που διαμορφώνουν την προσωπικότητά τους, το λεγόμενο brand identity. Όταν, λοιπόν, η βιωσιμότητα είναι πολύ ψηλά στην agenda της κοινωνίας μας, είναι επακόλουθο ότι θα επηρεάσει και την ταυτότητα των brands.

Ισχυρισμοί βιωσιμότητας χωρίς αποδείξεις είναι… όπως έχει αποδείξει η ιστορία, σαν να πυροβολείς το ίδιο σου το πόδι. Αν δεν πρεσβεύεις ουσιαστικά αυτά που επικοινωνείς, κινδυνεύεις, ειδικά από τη νέα γενιά, που είναι και πιο ευαισθητοποιημένη σε αυτά τα θέματα, να γίνεις cancel. Και δεν βάζω καν στη συζήτηση σκάνδαλα που έχουν βγει κατά καιρούς στη δημοσιότητα.

Η διαφορετικότητα και η ισότιμη ένταξη στο marketing και την επικοινωνία μπορεί να… αποτελέσει πρόκληση λόγω των γραμματικών γενών που κυριαρχούν στην ελληνική γλώσσα. Είναι ένα καθημερινό φαινόμενο που αντιμετωπίζουμε στη δουλειά μας, το οποίο απαιτεί σημαντικές και ουσιαστικές τομές, αν επιθυμούμε να γίνει η γλώσσα μας πιο συμπεριληπτική.

Βλέπω το ΑΙ ως… ένα πολύ χρήσιμο εργαλείο δουλειάς, που, φυσικά, όπως οποιοδήποτε εργαλείο, χρειάζεται να αξιοποιείται ορθολογικά και με σύνεση. Την ίδια στιγμή, γίνεται ολοένα και πιο ξεκάθαρο ότι η χρήση του είναι απαραίτητο να υποστηριχθεί από ένα νομοθετικό πλαίσιο. Ήδη, παρακολουθήσαμε πολύ έντονα το τελευταίο διάστημα τις συζητήσεις και αντιδράσεις για την προστασία των πνευματικών δικαιωμάτων που προέκυψαν με αφορμή το πρόσφατο Ghibli trend του ChatGPT, ενός ΑΙ tool που έχει μπει πολύ έντονα στις ζωές μας.

Η επαγγελματική μου φιλοσοφία συνοψίζεται στη φράση… «Διάλεξε μία δουλειά που αγαπάς και δε θα χρειαστεί να δουλέψεις ούτε μία μέρα στη ζωή σου». Ίσως λίγο ουτοπικό στην πράξη, αλλά πώς θα ήταν η ζωή αν δεν σκεφτόμασταν αισιόδοξα;

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords