Παγωτό: Νέες γεύσεις και καμπάνιες «δροσίζουν» την αγορά

Δροσερό, απολαυστικό και κρεμώδες, το παγωτό είναι το γλύκισμα που δύσκολα μπορεί κάποιος να του αντισταθεί. Το παραπάνω επιβεβαιώνουν και τα μεγέθη της αγοράς. Σύμφωνα με τη Statista, τα έσοδα της παγκόσμιας αγοράς παγωτού εκτιμάται ότι θα φτάσουν τα 109,24 δισ. δολάρια, το 2025, ενώ αναμένεται ετήσια αύξηση της αγοράς κατά 5,54%, έως το 2030.

Για τη θετική πορεία της κατηγορίας του παγωτού μάς μιλά ο Γιώργος Γεραντώνης, General Manager, Ice Cream

Greece, Unilever: «Σε ένα συνεχώς μεταβαλλόμενο περιβάλλον, η κατηγορία του παγωτού συνέχισε να αναπτύσσεται θετικά σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, αναδεικνύοντάς το ως καθιερωμένη επιλογή επιδορπίου για τους καταναλωτές, συνδεδεμένη με την έννοια της απόλαυσης χάρη στo αίσθημα νοσταλγίας και ευχαρίστησης που προσφέρει. Ειδικότερα στην κατηγορία, η συσκευασία των μικρών οικογενειακών παγωτών (pints), συνεχίζει τη δυναμική της ανάπτυξη χάρη στις ιδιαίτερες και πιο πολύπλοκες γεύσεις που προσφέρει με μείγμα κρεμών, σοκολάτας, ξηρών καρπών και φρούτων. Σε αυτά τα δεδομένα βασίζονται και τα νέα μας λανσαρίσματα που σκοπό έχουν να συνεισφέρουν στην ανάπτυξη αυτού του segment της κατηγορίας».

Πιο συνειδητές και πολυεπίπεδες οι ανάγκες του καταναλωτή
Όσον αφορά στις ανάγκες του καταναλωτή παγωτού, η Μιλένα Στεφανίδου, Marketing Director, Kayak / Chillbox σημειώνει πως ο Έλληνας αναζητά πολύ περισσότερα από μια απλή δροσιστική απόλαυση. «Οι επιλογές του είναι πιο συνειδητές, πολυεπίπεδες και πιο συναισθηματικά φορτισμένες από ποτέ. Αναζητά ποιοτικά υλικά, αυθεντικές καινοτόμες συνταγές με ένα twist ελληνικότητας και ισορροπία απόλαυσης και ευεξίας». Η ίδια βλέπει, επίσης, και μία στροφή στις μικρές / ατομικές συσκευασίες. «Ο όμιλος Kayak υπήρξε πρωτοπόρος σε αυτές τις τάσεις, αφού αποτελούν εδώ και 30 χρόνια τη βάση της φιλοσοφίας του. Με το brand Kayak, ανέκαθεν, επικεντρωνόμασταν σε αναπάντεχους γαστρονομικούς συνδυασμούς βασισμένους σε εκλεκτές πρώτες ύλες. Δεν είναι τυχαίο, άλλωστε, ότι έχουμε αποσπάσει 17 διεθνή βραβεία Great Taste. Το Kayak διαθέτει φυσικά και προϊόντα vegan, χωρίς λακτόζη, χωρίς γλουτένη, χωρίς ζάχαρη και βιολογικά, οπότε καλύπτει όλες τις ανάγκες των καταναλωτών. Με το Chillbox, είμαστε η νούμερο ένα αλυσίδα παγωμένου γιαουρτιού στην Ελλάδα και οι καταναλωτές μάς αγαπάνε τόσο για την απίστευτη ποικιλία συνδυασμών γεύσεων και topping όσο και για τη μοναδική γεύση του παγωμένου γιαουρτιού που φτιάχνεται από φρέσκο ελληνικό γάλα με χαμηλά λιπαρά, την υψηλή περιεκτικότητα σε φυτικές ίνες και πρωτεΐνες. Τα τελευταία χρόνια, έχουμε λανσάρει και το Goat it που είναι παγωτό από Κρητικό Κατσικίσιο γάλα με εξαιρετικές γεύσεις που προσφέρει μια αυθεντική ελληνική εμπειρία».

Όπως εξηγεί η Διεύθυνση της Froneri, o σημερινός καταναλωτής αναζητά όχι μόνο ποιοτικά προϊόντα, αλλά και επιλογές που καλύπτουν διαφορετικές ανάγκες και διατροφικές προτιμήσεις, χωρίς συμβιβασμούς στην απόλαυση. Αναζητά ποικιλία, καινοτομία, και πάνω απ’ όλα, τη δυνατότητα να επιβραβεύσει τον εαυτό του με κάτι ξεχωριστό. «Στη Froneri, ο καταναλωτής βρίσκεται στο επίκεντρο κάθε μας ενέργειας και ανταποκρινόμαστε στις ανάγκες του, προσφέροντας μια ευρεία γκάμα προϊόντων, διασφαλίζοντας πάντα την υψηλή ποιότητά τους. Στόχος μας είναι να προσφέρουμε χαρά στον κόσμο, ένα παγωτό τη φορά, καλύπτοντας τις επιθυμίες του κοινού για διαφορετικές γεύσεις και εμπειρίες».

Ο τολμών νικά και στη διαφήμιση
Ανοιχτοί σε πιο «τολμηρές» γεύσεις φαίνεται πως είναι οι καταναλωτές. Συγκεκριμένα, σύμφωνα με παγκόσμια έρευνα της Unilever, το 75% αυτών ενδιαφέρεται να δοκιμάσει νέες γεύσεις παγωτού, τάση που οδηγεί στη δημιουργία εξωτικών και απροσδόκητων συνδυασμών που επηρεάζονται από τις παγκόσμιες κουζίνες. Πικάντικες, λουλουδάτες και εμπλουτισμένες με umami επιλογές όπως το τσίλι μάνγκο, το μέλι λεβάντας και η καραμέλα miso κάνουν την εμφάνισή τους, σε παγκόσμιο επίπεδο.

Για τα λανσαρίσματα των Kayak / Chillbox μάς μίλησε η Μιλένα Στεφανίδου. «Κάθε χρόνο, λανσάρουμε νέες γεύσεις που ξαφνιάζουν ευχάριστα το κοινό μας και δημιουργούν τις τάσεις και για την αγορά του premium παγωτού. Φέτος, λανσάραμε 4 νέες γεύσεις, δίνοντας βαρύτητα στις εκλεκτές πρώτες ύλες και σε ιδιαίτερους συνδυασμούς. Για το Kayak, λανσάραμε το Ispahan με Λίτσι, σμέουρο και τριαντάφυλλο με ανατολίτικο χαρακτήρα, την Κρέμα με Ανθότυρο, Σύκο και Φιστίκι, μια μοναδική γεύση που θυμίζει ελληνικό καλοκαίρι, την ανατρεπτική Κρέμα με καβουρδισμένο Φουντούκι και Λάδι Τρούφας και το Dubai Chocolate Magic με αυθεντική σοκολάτα Βελγίου, choco chips, ρίπλα φιστικιού και τραγανό κανταΐφι και για το Chillbox κάναμε το αγαπημένο cinnamon roll σε παγωτό και το strawberry cheesecake». Παράλληλα, η Μιλένα Στεφανίδου αναφέρθηκε και στη νέα καμπάνια της εταιρείας. «Η νέα καμπάνια της Kayak παίζει με το μοναδικό χαρακτηριστικό που έχει το παγωτό να λιώνει και να χάνεται, όπως και οι όμορφες στιγμές στη ζωή μας που κρατούν λίγο και χάνονται. Η καμπάνια έχει τον τίτλο “Κάνε τη στιγμή να αξίζει με Kayak”, ενώ παρακολουθούμε ανθρώπους από παγωτό να λιώνουν».

Το Magic της Unilever παρουσιάζει φέτος τη νέα γεύση Utopia Hazelnut σε ξυλάκι και κύπελο, ενώ διευρύνει την παρουσία του στο snacking με δύο νέους κωδικούς, μπάρα και sandwich. Ο Γιώργος Γεραντώνης δε, μάς μίλησε και για τις επικοινωνιακές ενέργειες των brands παγωτού της εταιρείας. «Η καμπάνια “Nothing cracks like Magic” αναδεικνύεται μέσα από συνεργασίες με τον Ολυμπιακό, τον Μίλτο Τεντόγλου, αλλά και outdoor τοποθετήσεις, τηλεόραση και digital. Παράλληλα, το Ben & Jerry’s επικοινωνεί σε τηλεόραση και digital το concept “Sweeter together” με το νέο Brookies & Cream που συνδυάζει iconic cookies και brownies κομμάτια και με το Sweet Mango Memories που έχει συν-δημιουργηθεί με πρόσφυγες επιχειρηματίες και ενισχύει την κοινωνική του αποστολή. Τέλος, το Cornetto ανανεώνει τη συνταγή του με φρέσκο γάλα και το Scandal ξεχωρίζει με το local TV σποτ με tagline “Μα τι … σκάνδαλο τόση απόλαυση!”.

Τα νέα της λανσαρίσματα γνωστοποίησε η Κρι Κρι, στο πλαίσιο του ετήσιου Συνεδρίου Παγωτού της ελληνικής γαλακτοβιομηχανίας που πραγματοποιήθηκε στις Σέρρες, στις 25/01.

Συγκεκριμένα, η σειρά Master Rich εμπλουτίζεται με το νέο ξυλάκι Master Rich Choco Caramel & Macadamia. Επιπλέον, σε συνέχεια του λανσαρίσματος του παγωτού Super Spoon, η Κρι Κρι επεκτείνει το επώνυμο λειτουργικό παγωτό στην ελληνική αγορά, παρουσιάζοντας τον νέο κώνο Super Cone Peanut Butter Load. Παράλληλα, η εταιρεία λανσάρει δύο νέους ατομικούς κωδικούς σε ξυλάκι, Greek Frozen Yogurt Peach και Greek Frozen Yogurt Strawberry, καθώς και ένα οικογενειακό κύπελλο Greek Frozen Yogurt Hazelnut 450ml.

Αυτή τη σεζόν, η Froneri προχώρησε σε σημαντικά λανσαρίσματα προϊόντων που καλύπτουν ένα ευρύ φάσμα προτιμήσεων. Παρουσίασε το Nuii Anatolian Pistachio & Cream, ένα premium προϊόν που συνδυάζει παγωτό φιστίκι Ανατολίας και βελούδινη κρέμα, με επικάλυψη λευκής σοκολάτας, καβουρδισμένα φιστίκια και αλατισμένα κομμάτια βάφλας, το Oreo Stick κρεμώδες παγωτό ξυλάκι με θρυμματισμένα κομμάτια Oreo στο εσωτερικό και με επικάλυψη μπισκότου, το Pirulo Mango, μία δροσιστική γρανίτα μάνγκο και φρούτα του πάθους με μόλις 56 θερμίδες και το Nirvana Raspberry Truffle, με παγωτό λευκής σοκολάτας, πλούσιο σιρόπι raspberry και τρούφες σοκολάτας.

Τα νέα προϊόντα συνεχίστηκαν με το Milka Ball Top Cone, παγωτό με κρεμώδη γεύση βανίλιας και σοκολάτα γάλακτος Άλπεων, το Familia Hit Strawberry Stick, παγωτό με γεύση βανίλιας, σιρόπι φράουλας και επικάλυψη κακάο και το Aloma Biscuit Cocoa & Hazelnut, έναν συνδυασμό παγωτού μπισκότου, κακάο και φουντουκιού.

«Παράλληλα με τα νέα προϊόντα, υλοποιείται εκτεταμένη offline και online υποστήριξη για τα A-brands μας, Nuii, Oreo & Nirvana. Αυτό περιλάμβανε τηλεοπτικές και digital καμπάνιες, PR ενέργειες και εκτεταμένες δειγματοδιανομές, ενισχύοντας την παρουσία μας σε όλα τα κανάλια επικοινωνίας», υπογραμμίζει η Διεύθυνση της Froneri.

Στη σεζόν του παγωτού επιστρέφει και η Plan(e)t Foods με νέα εικόνα, νέο κωδικολόγιο, βελτιωμένες διανομές σε όλες τις αλυσίδες και ένα δυνατό marketing πλάνο. Όσον αφορά στις διαθέσιμες επιλογές, τα plant-based παγωτά Plan(e)t Foods κυκλοφορούν σε 6 γεύσεις: Triple Chocolate, Holy Bueno, Caramelised Biscuit, Strawberry Cheesecake (No Sugar), Greek Yogurt (No Sugar), και Protein 20g (No Sugar).

Η στρατηγική του επομένου διαστήματος
Στη στρατηγική που θα ακολουθήσουν το επόμενο διάστημα αναφέρθηκαν οι εταιρείες του κλάδου. Όπως εξηγεί η Μιλένα Στεφανίδου, για τον όμιλο Kayak, η προσήλωση στην ποιότητα είναι αδιαπραγμάτευτη και παρόλο που οι τιμές των πρώτων υλών και ειδικά της σοκολάτας έχουν εκτοξευτεί, ο όμιλος παραμένει πιστός στις συνταγές του.

«Ο όμιλος Kayak δίνει μεγάλη έμφαση, κυρίως, στη λειτουργική ανάπτυξη, βασιζόμενος στη δυναμική του. Πιο συγκεκριμένα, η Κayak για το 2025 στοχεύει σε ανάπτυξη +10% στο δίκτυο χονδρικής (HORECA) και 1 νέα μπουτίκ με βάση τη λογική της επιλεκτικής και ποιοτικής ανάπτυξης που χαρακτηρίζει το Kayak franchise». Για το Chillbox δε, η εταιρεία στοχεύει σε ανάπτυξη τόσο στην Ελλάδα σε τουριστικές περιοχές και έχει προγραμματιστεί το άνοιγμα 7 νέων καταστημάτων μέσα στο 2025, αλλά βασικός στόχος είναι η ανάπτυξη στο εξωτερικό όπου ήδη το Chillbox μετρά 11 καταστήματα σε Βουλγαρία, Ισραήλ, Κύπρο και Τζέντα. «Με το Goat It που είναι μια πιο niche επιλογή, κινούμαστε πολύ επιλεκτικά σε σημεία, κυρίως, με τουρίστες που αναζητούν μια αυθεντική ελληνική εμπειρία ή για ανθρώπους που αναζητούν πιο εναλλακτικές υγιεινές προτάσεις», συμπληρώνει η Μιλένα Στεφανίδου.

Από την πλευρά του, ο Γιώργος Γεραντώνης ανέφερε πως η στρατηγική του τμήματος παγωτού της Unilever τόσο μακροπρόθεσμα όσο και βραχυπρόθεσμα θα κινηθεί γύρω από την ανάπτυξη των συνταγών της ώστε να παρέχει στον τελικό καταναλωτή τη γευστική εμπειρία που αναζητά από τα brands του βεληνεκούς της, φροντίζοντας παράλληλα να καλύψει τόσο γεωγραφικά όσο και καναλικά ακόμη περισσότερο την παρουσία της. «Η αναπτυξιακή μας κατεύθυνση έρχεται να εξελίξει την ήδη εδραιωμένη μας θέση στην αγορά, αντιπροσωπεύοντας την ηγετική θέση της εταιρείας παγκοσμίως, με όπλο μας τη βαθιά γνώση της κατηγορίας, την αυξανόμενη διείσδυση σε αγορές και την κερδοφόρα ανάπτυξη, χτίζοντας κατανάλωση», αναφέρει ο ίδιος.

Τέλος, η στρατηγική της Froneri, για το επόμενο διάστημα, θα κινηθεί γύρω από τον άξονα της διαρκούς προσφοράς χαράς και απόλαυσης μέσω του παγωτού. «Θα συνεχίσουμε να εστιάζουμε στην ανάπτυξη καινοτόμων προϊόντων και την περαιτέρω ενίσχυση των κορυφαίων μας brands, διασφαλίζοντας ότι η χαρά του παγωτού φτάνει σε κάθε γωνιά», τονίζει η Διεύθυνση της εταιρείας.

Μιλένα Στεφανίδου, Marketing Director, Kayak / Chillbox

Αυξημένη ζήτηση για ποιότητα-αυθεντικότητα-πολυτέλεια
Τα τελευταία χρόνια στην Ελλάδα αλλά και στο εξωτερικό, παρατηρούμε μια αυξημένη ζήτηση για εμπειρίες απόλαυσης που συνδυάζουν ποιότητα, αυθεντικότητα και πολυτέλεια. Πιο συγκεκριμένα, παρά τη γενική οικονομική πίεση, οι καταναλωτές έδειξαν προθυμία να πληρώσουν λίγο παραπάνω για παγωτά με φυσικά υλικά, χειροποίητες συνταγές και νέες gourmet γεύσεις. Υπάρχει, επίσης, αυξημένο ενδιαφέρον για ελληνικές, «παραδοσιακές» γεύσεις παγωτού, με ένα μοντέρνο twist. Τέλος, παρατηρούμε άνοδο σε health-conscious επιλογές, δηλαδή σε παγωτά χωρίς ζάχαρη, vegan, ή με υψηλή περιεκτικότητα σε πρωτεΐνη. Αυτές οι τάσεις θα ενισχυθούν τα επόμενα χρόνια με ακόμα μεγαλύτερη εξειδίκευση για τις κατηγορίες του indulgent, functional, vegan, low-calorie. Σημαντικό ρόλο θα παίξουν, επίσης, η ενίσχυση της εντοποιότητας με ξεχωριστά τοπικά υλικά και παραγωγή με σεβασμό προς το περιβάλλον. Τέλος, θα δοθεί μεγαλύτερη έμφαση σε καινοτόμες συσκευασίες».

Γιώργος Γεραντώνης, General Manager, Ice Cream Greece, Unilever

Πολυκαναλικό μοντέλο για διανομή σε κάθε σημείο
«Παρά τις αυξανόμενες διατροφικές αλλαγές των καταναλωτών, το παγωτό κατέχει ξεχωριστή θέση στην καθημερινότητά τους τόσο ως ‘’μικρή επιβράβευση’’ ιδιαίτερα σε στιγμές ξεκούρασης όσο και κοινωνικής συναναστροφής εντός και εκτός σπιτιού. Μέσα από το πολυκαναλικό μοντέλο μας και με γνώμονα τη διαθεσιμότητα των προϊόντων μας σε όλες τις στιγμές, φροντίζουμε ώστε να μπορούν οι καταναλωτές να βρουν τα αγαπημένα τους παγωτά σε κάθε format (οικογενειακές ή ατομικές συσκευασίες) σε όλα τα σημεία και κανάλια πώλησης από τις μεγάλες αλυσίδες super market ως τα σημεία μικρής λιανικής στη χώρα και από τα αγαπημένα τους εστιατόρια ως επιδόρπιο, συνδυασμένο με το γεύμα τους ως τις μεγαλύτερες πλατφόρμες online διανομής. Φροντίζουμε ώστε ο καταναλωτής μας να απολαμβάνει το αγαπημένο του παγωτό σε όλα τα price points αλλά και σε πιο απλές και καλά εδραιωμένες συνταγές ή σε πιο ιδιαίτερες γεύσεις μέσα από το ευρύ κωδικολόγιο που παρέχει η εταιρείας μας».

Το παγωτό, μια απόλαυση που αντέχει στον χρόνο
«Στη Froneri, πιστεύουμε ακράδαντα πως το παγωτό, ανεξάρτητα από τις εκάστοτε τάσεις, παραμένει συνώνυμο της απόλαυσης και της επιβράβευσης. Αυτό το βασικό insight κυριάρχησε τη χρονιά που πέρασε και αναμένουμε να διαμορφώσει και το επόμενο διάστημα. Παρά την εμφάνιση εφήμερων τάσεων, όπως παγωτά με περισσότερη πρωτεΐνη ή λιγότερη ζάχαρη, η βαθύτερη σχέση του καταναλωτή με το παγωτό παραμένει η χαρά που προσφέρει, η κρεμώδης υφή που λιώνει στο στόμα και η ικανότητά του να κάνει τη ζωή λίγο πιο όμορφη. Για εμάς, η χαρά είναι η αποστολή μας, και οι λάτρεις του παγωτού, ο λόγος ύπαρξής μας. Ειδικευόμαστε με πάθος σε κάθε πτυχή του παγωτού, από τη γεύση και την υφή, μέχρι την παραγωγή και την απόλαυση, με στόχο να δημιουργούμε στιγμές χαράς για κάθε προτίμηση και περίσταση».
Η Διεύθυνση της Froneri

Οι «λαχταριστές» καμπάνιες της σεζόν
Στάμου: Η νέα τηλεοπτική καμπάνια των Γαλακτοπωλείων Στάμου, «Μπαίνεις για το γάλα και μένεις για όλα τα άλλα!» από τη Solid Havas κυκλοφόρησε τον Ιανουάριο, με 4 διαφορετικά τηλεοπτικά σποτ. Στο TVC που αφορά στο Παγωτό, ο πρωταγωνιστής μπαίνει στο Γαλακτοπωλείο Στάμου της γειτονιάς του για να αγοράσει μια μπάλα παγωτό καϊμάκι, με τον εκφωνητή να λέει: «Στο γαλακτοπωλείο Στάμου μπαίνεις για μια μπάλα μαστιχωτό παγωτό από φρέσκο ελληνικό πρόβειο γάλα και βγαίνεις με τόσα άλλα». Μέσα από τους διασκεδαστικούς διαλόγους του πρωταγωνιστή με τους ανθρώπους του Γαλακτοπωλείου και τις αυθόρμητες αντιδράσεις του στη θέα των προϊόντων Στάμου, οι θεατές ταυτίζονται μαζί του μέσα από τα ίδια συναισθήματα, την ίδια παιδικότητα, την ίδια λαχτάρα για απόλαυση. Η καμπάνια είναι μια παραγωγή της Feelme Films, σε σκηνοθεσία Νικόλα Πάσσαρη.

Kayak: Η Job Athens δημιούργησε για την Kayak μία νέα digital καμπάνια, με τίτλο «Κάνε την στιγμή να αξίζει με Kayak». Η καμπάνια παρουσιάζει ανθρώπους από παγωτό να λιώνουν, «παίζοντας» με το χαρακτηριστικό που έχει το παγωτό να λιώνει και να χάνεται, όπως και οι όμορφες στιγμές στη ζωή μας. Η επικοινωνία «τρέχει» σε Instagram, Facebook, TikTok και advertorials. Την παραγωγή επιμελήθηκαν οι Job Athens και Perfect Accident.

Kρι Κρι Master Rich: Η νέα καμπάνια για τα παγωτά Kρι Κρι Master Rich σε σύλληψη και παραγωγή από τη Leoussis a εγκαινιάζει τη φετινή καλοκαιρινή σεζόν και καλεί το νεανικό κοινό σε έναν «διαγωνισμό» για το ποιος τελικά είναι πιο «rich», ποιος δηλαδή απολαμβάνει το πιο ωραίο καλοκαίρι και το πιο ωραίο Κρι Κρι Master Rich. Το τηλεοπτικό σποτ διάρκειας 30’’, μαζί με cut versions των 12’’, δημιουργήθηκε με τη βοήθεια drones, υποβρύχιων λήψεων και ειδικών καμερών, σε σκηνοθεσία του in-house σκηνοθέτη, Χρήστου Δημολίκα. Η καμπάνια προβάλλεται σε τηλεόραση και digital.

Magic: Από τη στιγμή που ο Μίλτος Τεντόγλου συνάντησε τα παγωτά Magic, όλα όσα συμβαίνουν στην καθημερινότητά του, γίνονται πιο συναρπαστικά. Γιατί, για άλλη μια φορά, καταφέρνει να «τα σπάει» παντού, αυθόρμητα και με το δικό του προσωπικό στιλ, τόσο στην προπόνηση και τα αποδυτήρια όσο και στον δικό του προσωπικό χρόνο. Στη νέα καμπάνια σε ΙG και TikTok με 3 διαφορετικά video, που σχεδίασε η 4WiseMonkeys για τα παγωτά Magic, ο Μίλτος απολαμβάνει το παγωτό του κι οι θεατές γίνονται ακόμα πιο σίγουροι για το «Νothing cracks like Magic», κάθε στιγμή, όποια κι αν είναι η περίσταση. Την παραγωγή ανέλαβαν οι The Stripes, σε σκηνοθεσία Νικόλα Πάσσαρη.

Plan(e)t Foods: H All Tricks Pony δημιούργησε τη νέα digital καμπάνια της Plan(e)t Foods, με tagline: «Γεύση που δεν περίμενες!». Σύμφωνα με το σποτ, οι «planet lovers» τέτοιο παγωτό δεν το περίμεναν. «Full απολαυστικό, υπερλαχταριστό και εκπληκτικά κρεμώδες, δεν είναι ένα απλό παγωτό, είναι… παγωτάρα!».

Scandal: Στις 5 Μαΐου, κυκλοφόρησε το νέο TVC των παγωτών Scandal. Το δημιουργικό ανέλαβε ad hoc η Fuse, κατόπιν spec. Η καμπάνια περιλαμβάνει TV και digital, εστιάζοντας σε pool-side διασκέδαση, με τους λουόμενους να εκπλήσσονται ευχάριστα από την εμφάνιση του Scandal. Το σποτ αποπνέει ρετρό αέρα, ακριβώς για να τονίσει ότι το brand βρίσκεται στην αγορά εδώ και 30 χρόνια. Το τελικό πλάνο παρουσιάζει τα παγωτά με τις συσκευασίες, το λογότυπο και τις συνταγές όπως ανανεώθηκαν πέρυσι, ενώ στο πλάνο περιλαμβάνεται και το χαρακτηριστικό κόκκινο λογότυπο «Προϊόν της Χρονιάς 2025». Η ταινία «κλείνει» με το tagline «Μα τι σκάνδαλο, τόση απόλαυση», το οποίο υπογραμμίζεται από τη μουσική υπόκρουση επιμέλειας Musou. Την παραγωγή ανέλαβε η Filmiki, σε σκηνοθεσία Βιολέτας Τσέλη.

In The News

Ο Γιώργος Γεραντώνης ανέλαβε από την 1η Ιανουαρίου, τη θέση του General Manager για τον τομέα παγωτού της Unilever στην Ελλάδα.Τον creative λογαριασμό της Kayak χειρίζεται η Job Athens, έπειτα από απευθείας ανάθεση.Τον διαφημιστικό λογαριασμό της Plan(e)t Foods ανέλαβε η All Tricks Pony. Η συνεργασία προέκυψε έπειτα από απευθείας ανάθεση.To premium brand παγωτού Nuii συνέχισε τη συνεργασία του με τον Jason Momoa, ως brand ambassador για το 2025.