Memorabilia
Σε ρυθμούς Μουντιάλ κινήθηκε ο πλανήτης και αναπόφευκτα η προσοχή μας εστίασε στη μεγαλύτερη ποδοσφαιρική γιορτή, στην οποία προϊόντα και υπηρεσίες προοσπάθησαν να αξιοποιήσουν δημιουργικότητα και τεχνολογία για να αυξήσουν μερίδια αγοράς και τζίρους. Το αθλητικό marketing η αλήθεια είναι ότι με τη βοήθεια της τεχνολογίας έχει απογειωθεί τα τελευταία χρόνια, αλλά πάντα η ανθρώπινη ευφυία θα κάνει τη διαφορά. Χαρακτηριστικό παράδειγμα το πώς η Ρεάλ Μαδρίτης κατάφερε να αξιοποιήσει τις υποδομές του παλαιού της γηπέδου Σαντιάγκο Μπερναμπέου, πριν την ανακατασκευή του, συνδυάζοντας την προσφορά προϊόντων -που κατά άλλους μπορεί να πήγαιναν και στα σκουπίδια- με έσοδα. Το όλο project έχει τον τίτλο «Memorabilia».
Το 2019 που ξεκίνησε η ανακατασκευή του γηπέδου, περίπου 80.000 πλαστικά καθίσματα θα έπρεπε να αφαιρεθούν και να πεταχτούν. Αντί όμως να πάνε προς ανακύκλωση, μετατράπηκαν σε κάτι πιο συμβολικό, σε κάτι που «μιλάει» στην καρδιά των φιλάθλων. Επανασχεδιάστηκαν και επέστρεψαν στους φιλάθλους της ομάδας, με τη συνδρομή της εταιρείας design Nagami, η οποία τα μετέτρεψε σε καθίσματα γραφείου. Η εταιρεία μελέτησε τις αναλογίες και τις φθορές των καθισμάτων και σχεδίασε βάσεις που τα μετατρέπουν σχεδόν σε διακοσμητικά γλυπτά, που ταυτόχρονα είναι και πλήρως λειτουργικά. Τα καθίσματα αυτά απευθύνονται κυρίως σε όσους είχαν εισιτήρια διαρκείας, οι οποίοι μπορούν να αγοράσουν ακριβώς το κάθισμα που είχαν. Κι αυτό γιατί κάθε κάθισμα καταγράφηκε, σκαναρίστηκε και συνδέθηκε με συγκεκριμένο τομέα, σειρά και αριθμό. Έτσι, μέσω ενός ολογράμματος, ο κάτοχος μπορεί σήμερα να γνωρίζει με ακρίβεια που βρισκόταν το κάθισμά του και να το αγοράσει, με τιμές που κυμαίνονται από 275 έως 895 ευρώ. Η αγορά μπορεί να γίνει διαδικτυακά μέσω της πλατφόρμας Memorabilia της Ρεάλ Μαδρίτης, αλλά και με φυσική παρουσία στο showroom της Nagami στη Μαδρίτη, σε ένα χώρο που έχει σχεδιαστεί ως γκαλερί σύγχρονου design.
Το Memorabilia δεν είναι απλά ένα ad hoc project, αλλά ένα project που ανοίγει τον δρόμο για να αντιμετωπιστεί το αθλητικό αντικείμενο όχι μόνο ως αναμνηστικό, αλλά ως σχεδιαστικό προϊόν υψηλής αξίας, το οποίο εκπέμπει αξίες, κουλτούρα, ιδεολογία, συναίσθημα και μπορεί να μιλήσει στην ψυχή του καταναλωτή-φιλάθλου. Μάλιστα, όπως αναφέρουν σχετικά δημοσιεύματα από την Ισπανία, η επιτυχία της κίνησης αυτής είναι άνευ προηγουμένου, έχει ήδη φέρει στα ταμεία του συλλόγου πολλά χρήματα, ενώ αναμφίβολα δημιουργεί νέα δεδομένα σε αυτό που λέμε «αθλητικό προϊόν». Και αναδεικνύει ότι πλέον, ένας αθλητικός σύλλογος είναι «μεγάλος», όχι μόνο λόγω της ιστορίας του, αλλά και λόγω της ευρηματικότητας με την οποία προσεγγίζει τους φιλάθλους του.
Το άρθρο Memorabilia εμφανίστηκε πρώτα στο marketingweek.gr.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Έκτακτο Δελτίο Επιδείνωσης Καιρού της ΕΜΥ: Πορτοκαλί προειδοποίηση για τρεις περιοχές της χώρας
- Fake shopping: Η νέα συνήθεια που υπόσχεται την αίσθηση των αγορών χωρίς να ξοδεύεις χρήματα
- Έκτακτο δελτίο της ΕΜΥ για τον καύσωνα: Πού θα φτάσει τους 43°C το θερμόμετρο
- Ιράν: Προειδοποιεί τη Βουλγαρία να μην επιτρέψει στις ΗΠΑ να χρησιμοποιήσουν το έδαφός της
- Anthropic: Εγκρίθηκε ο ιστορικός συμβιβασμός των 1,5 δισ. δολαρίων για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων
- Υποχρεωτική παύση υπαίθριων εργασιών την Τετάρτη σε Αττική και τρεις περιφέρειες
- Ο ΔΕΣΦΑ παραδίδει μια νέα, πλήρως πιστοποιημένη παιδική χαρά στον Δήμο Μεγαρέων
- Ποια είναι τα πιο χρεωμένα νοικοκυριά της Ευρώπης; Όχι αυτά που θα περίμενε κανείς
- Eurostat: Μεγάλη πτώση του ελληνικού χρέους – Στο 143,5% του ΑΕΠ, η μεγαλύτερη μείωση στην ΕΕ
- Fitch: Στο ρεκόρ των 75,8 τρισ. δολαρίων το δημόσιο χρέος των ανεπτυγμένων οικονομιών
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Ogilvy | Skip | Καμπάνια
- Το Contract πριν από τον Influencer
- Τεχνητή νοημοσύνη: φίλος, εχθρός ή συνεργάτης;
- Η συμφωνία των καναλιών για την prime time και ο παράγοντας Σκάι: Πρεμιέρα τον Οκτώβριο;
- Solid Havas | Αναψυκτικά Κλιάφα | Τηλεόραση
- Τηλεόραση: Τηλεοπτικό «μνημόνιο» των Big 4: Μείωση εκπομπών και ντόμινο αλλαγών – Η Σίσσυ στη θέση της Φαίης
- Why | Frutop | Καμπάνια
- Memorabilia
- Καθοριστική η συνέπεια
- Το νέο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα είναι η Eμπιστοσύνη
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- Memorabilia
- Το Contract πριν από τον Influencer
- Solid Havas | Αναψυκτικά Κλιάφα | Τηλεόραση
- Ogilvy | Skip | Καμπάνια
- Why | Frutop | Καμπάνια
- Η συμφωνία των καναλιών για την prime time και ο παράγοντας Σκάι: Πρεμιέρα τον Οκτώβριο;
- Τηλεόραση: Τηλεοπτικό «μνημόνιο» των Big 4: Μείωση εκπομπών και ντόμινο αλλαγών – Η Σίσσυ στη θέση της Φαίης
- Τεχνητή νοημοσύνη: φίλος, εχθρός ή συνεργάτης;
- Το νέο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα είναι η Eμπιστοσύνη
- Καθοριστική η συνέπεια
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Τραμπ: Η κυβέρνηση να επιτρέψει σε όλες τις αεροπορικές εταιρείες των ΗΠΑ να πραγματοποιούν απευθείας πτήσεις στον Λίβανο
- Χούθι: Απειλούν με αποκλεισμό τα λιμάνια της Σαουδικής Αραβίας – Συναγερμός στη ναυτιλία
- Η «οικονομία του ΛεΜπρόν»: Πώς ένας παίκτης αλλάζει έσοδα, θέσεις εργασίας και αποτιμήσεις
- Η κυβέρνηση της Φινλανδίας «επιβίωσε» της ψήφου εμπιστοσύνης στη Βουλή
- Reuters: Το Πακιστάν ζητά από τις ΗΠΑ μηχανισμό στήριξης 10 δισ. δολαρίων για την ενίσχυση των αποθεμάτων του
- Σε υψηλά πέντε εβδομάδων το πετρέλαιο
- Ισοζύγιο τρεχουσών συναλλαγών: Στα 8,9 δισ. ευρώ το έλλειμμα στο πεντάμηνο – Διευρύνθηκε παρά την αύξηση των τουριστικών εισπράξεων
- Goldman Sachs: Πιο ακριβό φυσικό αέριο στην Ευρώπη λόγω της κρίσης στη Μέση Ανατολή
- Δωρεές: Προσοχή στην παγίδα υπερφορολόγησης