Memorabilia

22:37 21/7/2026 - Πηγή: Marketing Week

Σε ρυθμούς Μουντιάλ κινήθηκε ο πλανήτης και αναπόφευκτα η προσοχή μας εστίασε στη μεγαλύτερη ποδοσφαιρική γιορτή, στην οποία προϊόντα και υπηρεσίες προοσπάθησαν να αξιοποιήσουν δημιουργικότητα και τεχνολογία για να αυξήσουν μερίδια αγοράς και τζίρους. Το αθλητικό marketing η αλήθεια είναι ότι με τη βοήθεια της τεχνολογίας έχει απογειωθεί τα τελευταία χρόνια, αλλά πάντα η ανθρώπινη ευφυία θα κάνει τη διαφορά. Χαρακτηριστικό παράδειγμα το πώς η Ρεάλ Μαδρίτης κατάφερε να αξιοποιήσει τις υποδομές του παλαιού της γηπέδου Σαντιάγκο Μπερναμπέου, πριν την ανακατασκευή του, συνδυάζοντας την προσφορά

προϊόντων -που κατά άλλους μπορεί να πήγαιναν και στα σκουπίδια- με έσοδα. Το όλο project έχει τον τίτλο «Memorabilia».

Το 2019 που ξεκίνησε η ανακατασκευή του γηπέδου, περίπου 80.000 πλαστικά καθίσματα θα έπρεπε να αφαιρεθούν και να πεταχτούν. Αντί όμως να πάνε προς ανακύκλωση, μετατράπηκαν σε κάτι πιο συμβολικό, σε κάτι που «μιλάει» στην καρδιά των φιλάθλων. Επανασχεδιάστηκαν και επέστρεψαν στους φιλάθλους της ομάδας, με τη συνδρομή της εταιρείας design Nagami, η οποία τα μετέτρεψε σε καθίσματα γραφείου. Η εταιρεία μελέτησε τις αναλογίες και τις φθορές των καθισμάτων και σχεδίασε βάσεις που τα μετατρέπουν σχεδόν σε διακοσμητικά γλυπτά, που ταυτόχρονα είναι και πλήρως λειτουργικά. Τα καθίσματα αυτά απευθύνονται κυρίως σε όσους είχαν εισιτήρια διαρκείας, οι οποίοι μπορούν να αγοράσουν ακριβώς το κάθισμα που είχαν. Κι αυτό γιατί κάθε κάθισμα καταγράφηκε, σκαναρίστηκε και συνδέθηκε με συγκεκριμένο τομέα, σειρά και αριθμό. Έτσι, μέσω ενός ολογράμματος, ο κάτοχος μπορεί σήμερα να γνωρίζει με ακρίβεια που βρισκόταν το κάθισμά του και να το αγοράσει, με τιμές που κυμαίνονται από 275 έως 895 ευρώ. Η αγορά μπορεί να γίνει διαδικτυακά μέσω της πλατφόρμας Memorabilia της Ρεάλ Μαδρίτης, αλλά και με φυσική παρουσία στο showroom της Nagami στη Μαδρίτη, σε ένα χώρο που έχει σχεδιαστεί ως γκαλερί σύγχρονου design.

Το Memorabilia δεν είναι απλά ένα ad hoc project, αλλά ένα project που ανοίγει τον δρόμο για να αντιμετωπιστεί το αθλητικό αντικείμενο όχι μόνο ως αναμνηστικό, αλλά ως σχεδιαστικό προϊόν υψηλής αξίας, το οποίο εκπέμπει αξίες, κουλτούρα, ιδεολογία, συναίσθημα και μπορεί να μιλήσει στην ψυχή του καταναλωτή-φιλάθλου. Μάλιστα, όπως αναφέρουν σχετικά δημοσιεύματα από την Ισπανία, η επιτυχία της κίνησης αυτής είναι άνευ προηγουμένου, έχει ήδη φέρει στα ταμεία του συλλόγου πολλά χρήματα, ενώ αναμφίβολα δημιουργεί νέα δεδομένα σε αυτό που λέμε «αθλητικό προϊόν». Και αναδεικνύει ότι πλέον, ένας αθλητικός σύλλογος είναι «μεγάλος», όχι μόνο λόγω της ιστορίας του, αλλά και λόγω της ευρηματικότητας με την οποία προσεγγίζει τους φιλάθλους του.

Το άρθρο Memorabilia εμφανίστηκε πρώτα στο marketingweek.gr.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords