Marketing with purpose

14:34 24/11/2025 - Πηγή: Marketing Week

Το marketing έχει τη δύναμη να… αναδείξει τις αξίες ενός brand και να δημιουργήσει μακροχρόνια σχέση με τους καταναλωτές. Μια σχέση που αντέχει στον χρόνο και τις προκλήσεις της εποχής. Είναι ένα story-telling υψηλής ποιότητας που έχει απήχηση.

Για να ξαναγαπήσουν οι καταναλωτές τη διαφήμιση πρέπει… να ξαναβρεί τη χαμένη δημιουργικότητα. Να είναι μία ανθρωποκεντρική επικοινωνία με αυθεντικό, φρέσκο και δημιουργικό περιεχόμενο. Να αγκαλιάζει τις νέες τάσεις και τεχνολογίες και να τις ενσωματώνει απρόσκοπτα στην επικοινωνία, χωρίς να χάνει την ουσία.

Τα ταλέντα που πρέπει να «καλλιεργήσει» ο marketer του μέλλοντος είναι… η ευελιξία, η προσαρμοστικότητα και η ενσυναίσθηση. Δεξιότητες που θα τον συνοδεύουν σε όλη του την καριέρα, κάνοντάς τον ανθεκτικό στις αλλαγές των τάσεων αλλά και των κλάδων που θα εργαστεί. Θα τον κρατούν δυνατό και πάντα σε επαφή με τις ομάδες του, την κοινωνία και τις εξελίξεις. Πρέπει να είναι πάντα ενημερωμένος αλλά να υιοθετεί μόνο τις τάσεις που ταιριάζουν στο brand equity του.

Βλέπω το ΑΙ… ως μία ευκαιρία! Είναι μία εξέλιξη που πρέπει να αγκαλιάσουμε και με έλεγχο και υπευθυνότητα να υιοθετήσουμε. Να αξιοποιήσουμε το AI ως έναν στρατηγικό βοηθό, που θα αναλαμβάνει τα non-adding value tasks, ώστε να επικεντρωθούμε σε μεγαλύτερα, πιο δημιουργικά και παραγωγικά projects.

Καλό brief σημαίνει… να δίνεις ξεκάθαρες κατευθύνσεις και στόχους για να «ξεκλειδώνει» η δημιουργικότητα των ομάδων και να οδηγούν σε καινοτόμες ιδέες. Να ευθυγραμμίζεις τους επιχειρηματικούς στόχους με την ανάγκη του καταναλωτή. Είναι η ικανότητα να βλέπεις πέρα από την επικοινωνία και να τοποθετείς το brand σου με ρόλο, σκοπό και συνάφεια σε μια κοινωνία που εξελίσσεται συνεχώς. Είναι η βάση μιας επιτυχημένης επικοινωνίας που φέρνει μετρήσιμα αποτελέσματα, χωρίς να είναι περιγραφική και περιοριστική καταγραφή στόχων.

Better Marketing σημαίνει… Marketing with purpose, που συνδέει τους καταναλωτές με τις αξίες της μάρκας και χτίζει μακροπρόσθεσμα το brand equity. Ο κόσμος πλέον έχει στραφεί από την οικονομική ανάπτυξη σε διαφορετικές αρχές κατανάλωσης και η επένδυση στη βιώσιμη ανάπτυξη και την αειφορία είναι πρωταρχική επιλογή και κριτήριο για το κοινό.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords