«Η υπευθυνότητα είναι ευκαιρία»

16:11 16/10/2026 - Πηγή: Marketing Week

Στη γεμάτη Αίθουσα Γενικών Συνελεύσεων του Διοικητικού Μεγάρου ΟΤΕ, πραγματοποιήθηκε την Πέμπτη 15 Οκτωβρίου, η εκδήλωση με τίτλο «True North» της Ένωσης Στελεχών Εταιρικών Υποθέσεων – CAPA. Η έμφαση δόθηκε στην αξία της εμπιστοσύνης και της υπευθυνότητας στην εταιρική επικοινωνία σήμερα, αλλά και στο πώς οι ίδιες οι αξίες μπορούν να δημιουργήσουν αξία. Παρουσιάστηκαν τα βασικά σημεία του νέου Κώδικα Δεοντολογίας των Επαγγελματιών Εταιρικών Υποθέσεων, καθώς και το νέο διαδικτυακό εργαλείο CAPAWiki: Sustainability Explained.

«Η σημερινή συνάντηση είναι η αρχή της συζήτησης», σχολίασαν, και προσέθεσαν: «Δεν έχουμε όλες τις απαντήσεις, αλλά θέλουμε να έχουμε την πυξίδα». Πιο αναλυτικά, ο Κώδικας σχεδιάστηκε ως πλαίσιο αρχών «που να δείχνει τον δρόμο για τη λήψη καλύτερων αποφάσεων» και τονίστηκε ότι πρόκειται για κείμενο δυναμικό, το οποίο θα εξελίσσεται και θα προσαρμόζεται στις συνθήκες. Το κείμενο θα μοιραστεί την 1η Νοεμβρίου και θα είναι ανοιχτό για σχόλια ως τον Φεβρουάριο, όταν και θα κατατεθεί στην τελική του μορφή στο ΔΣ προς ψήφιση. Αναφορικά με το CAPAWiki, έχοντας διαπιστώσει το πρόβλημα στη χρήση της «γλώσσας» της βιωσιμότητας, η Ένωση δημιούργησε το online αυτό γλωσσάρι της σχετικής ορολογίας, με απλές συμβουλές για το «τι να πεις, πώς να το πεις, σε ποιον να το πεις, χωρίς jargon». Το εργαλείο λανσάρεται με 59 όρους, αλλά θα συνεχίσει να εμπλουτίζεται, ενώ θα δέχεται σχετικές εισηγήσεις από το κοινό.

Η εκδήλωση ολοκληρώθηκε με τη συζήτηση για το αν η επιταγή «Responsible by Design» είναι «κατάρα ή ευλογία» και αν περιορίζει τη δημιουργικότητα στην επικοινωνία. Κοινή παραδοχή ήταν ότι οι ρυθμίσεις και οι κανονισμοί που δεσμεύουν την αγορά, ενισχύουν την εμπιστοσύνη του καταναλωτή στη διαφήμιση, αποτελούν κίνητρο δημιουργικότητας και γεννούν ευκαιρίες: «Η υπευθυνότητα δεν είναι εχθρός, αλλά δύναμη για ανάπτυξη». Σημειώνεται ότι η Ένωση αριθμεί σήμερα 195 μέλη.

Το άρθρο «Η υπευθυνότητα είναι ευκαιρία» εμφανίστηκε πρώτα στο marketingweek.gr.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords