Η Microsoft καταργεί την DSP

16:25 15/5/2025 - Πηγή: Marketing Week

Η Microsoft σχεδιάζει να καταργήσει την demand-side platform της (DSP), με τον διαφημιστικό της τομέα να ενημερώνει τους πελάτες ότι η μονάδα ad-tech δεν ευθυγραμμίζεται πλέον με τις προτεραιότητες τεχνητής νοημοσύνης (ΤΝ) της εταιρείας. Η Invest -τέως Xandr DSP και παλαιότερα AppNexus- θα κλείσει ως τον Μάρτιο 2026, όπως εξήγησε η εταιρεία σε ανάρτηση.

Στόχος είναι να βοηθήσει η εταιρεία τις επιχειρήσεις να περάσουν στη νέα εποχή, «όπου οι ιστοσελίδες μπορούν να μιλούν και οι διαφημίσεις γίνονται ιδιαίτερα εξατομικευμένες και φυσικά ενσωματωμένες στις διαλογικές εμπειρίες». Οι προϊοντικές στρατηγικές πρέπει πλέον να διαμορφωθούν ώστε να καινοτομούν γρήγορα, με προσαρμοστικά εργαλεία σχεδιασμένα για το διαδίκτυο της ΤΝ.

Η εταιρεία αναμένεται να αντικαταστήσει το DSP με προϊόν ad-buying που θα έχει μορφή chatbot, η λειτουργία του οποίου θα υποστηρίζεται από το Copilot, την πλατφόρμα παραγωγικής ΤΝ της Microsoft. Η κίνηση της Microsoft προς το agentic απαιτεί πιο ιδιωτική και εξατομικευμένη διαφημιστική εμπειρία, δήλωσε η εταιρεία. (Πηγή: MediaPost)

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>
Keywords
microsoft, microsoft, εταιρεία, νέα, εργαλεια, γινονται, διαδικτυο, εποχη, εταιρεία, κινηση, λειτουργια, μορφη, τεως, φυσικα, buying, ιδιαιτερα, tech