Αξιοποίηση microdata

09:47 24/9/2024 - Πηγή: Marketing Week

Πώς αναμένεται ότι θα εξελιχθεί το Programmatic Adve-rtising οικοσύστημα το επόμενο διάστημα;

Αναμένεται να συνεχίσει την εξέλιξή του με την περαιτέρω ενσωμάτωση του AI και της μηχανικής μάθησης για τη βελτιστοποίηση των καμπανιών σε πραγματικό χρόνο. Με τη συνεχή αύξηση των first-party data, οι διαφημιστές θα επικεντρωθούν περισσότερο σε προσαρμοσμένες εμπειρίες, ενώ θα δοθεί έμφαση στη διαφάνεια και στην προστασία των δεδομένων των χρηστών. Το post-cookies era είναι εδώ και ήδη απαιτεί καινοτόμες λύσεις στόχευσης και μέτρησης. Τα ID systems παράγουν αξιόλογα αποτελέσματα και πλέον η προσοχή στρέφεται στη βελτίωση της απόδοσης των καμπανιών.

Σε τι διαφέρει η ελληνική ψηφιακή αγορά από άλλες;

Παραμένει μικρότερης κλίμακας σε σύγκριση με άλλες αγορές, και μέχρι πρόσφατα υστερούσε στην υιοθέτηση νέων τεχνολογιών. Αυτό, όμως, έχει πλέον αλλάξει. Η δημιουργικότητα και ευελιξία των ελληνικών εταιρειών είναι αξιοσημείωτες, ενώ υπάρχει έντονη διάθεση για στρατηγικές «test & learn». Η Ελλάδα έχει αποδειχθεί εξαιρετική αγορά για δοκιμές νέων τεχνολογιών. Καμπάνιες που έτρεξαν στη χώρα μας έχουν γίνει παγκόσμια case study, ενισχύοντας το προφίλ της αγοράς μας σε διεθνές επίπεδο.

Ποια performance metrics θα κυριαρχήσουν και γιατί;

Η μέτρηση του Attention θα κυριαρχήσει ως βασικό performance metric. Καθώς οι advertisers αναζητούν τρόπους να συνδέσουν τις επενδύσεις τους με αποτελέσματα, η μέτρηση της προσοχής, που αξιολογεί πώς και για πόσο διάστημα το κοινό αλληλεπιδρά με τη διαφήμιση, θα αποκτήσει μεγαλύτερη σημασία. Η μέθοδος της Adelaide & Lumen είναι πρωτοπόρος σε αυτόν τον τομέα.

Ποια «κρυμμένη» digital ευκαιρία θέλετε να αποκαλύψετε;

Η αξιοποίηση των μικροδεδομένων (microdata) για την εξατομίκευση των διαφημιστικών μηνυμάτων. Τα μικροδεδομένα, όπως οι στιγμιαίες προτιμήσεις ή οι προσωρινές συμπεριφορές, μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να δημιουργήσουν προσωποποιημένες εμπειρίες σε πραγματικό χρόνο, αυξάνοντας την αποτελεσματικότητα των καμπανιών.

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο >>

Keywords