Effie Awards Hellas 2024: Ήταν «ουάου» ιδέες και «δούλεψαν»!

Έργα που κατάφεραν να εκτοξεύσουν την αποτελεσματικότητα επιβράβευσαν, και φέτος, τα Effie Awards Hellas, τα οποία απονεμήθηκαν την Τετάρτη, 10 Ιουλίου, στο Prive της Λίμνης Βουλιαγμένης, με παρουσιαστή τον ηθοποιό και τραγουδιστή Ζερόμ Καλούτα.
Στη φετινή διοργάνωση της Ένωσης Εταιρειών Διαφήμισης & Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ), σε συνεργασία με τον Σύνδεσμο Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ) και τον Σύλλογο Εταιρειών Δημοσκόπησης και Έρευνας Αγοράς (ΣΕΔΕΑ), δόθηκαν συνολικά 26 βραβεία, συγκεκριμένα 1 Grand, 7 Gold, 12 Silver και 6 Bronze,

αλλά και τρεις ειδικές διακρίσεις of the Υear.
Οι κορυφαίες διακρίσεις των Effie Awards Hellas 2024 ήταν οι ακόλουθες:

Brand of the Year το Dove,Marketer of the Year η Aegean Airlines,Agency of the Year η Ogilvy.

Το Grand Effie απονεμήθηκε στο έργο «Dear Influencers» των Ogilvy και Dove της Ελαΐς – Unilever Hellas.

«Together we can do so much»
Πλήθος στελεχών από τον χώρο του marketing και της επικοινωνίας συγκεντρώθηκαν στην απονομή για να τιμήσουν εξαιρετικές ιδέες, που παράλληλα «δούλεψαν», αλλά και τις ομάδες που τις υλοποίησαν, καθώς χωρίς αυτές τίποτα δεν θα ήταν δυνατό. Σε αυτές τις ιδέες και τις ομάδες εστίασε ο Θάνος Βλαχόπουλος, Πρόεδρος της Οργανωτικής Επιτροπής των βραβείων, στον χαιρετισμό του, κατά την έναρξη της τελετής απονομής. Όπως ανέφερε, «καμία καταπληκτική ιδέα, κανένα ιδιοφυές μυαλό δεν μπορεί να δουλέψει χωρίς την υποστήριξη μιας ομάδας, που θα μετατρέψει τη θεωρία σε πράξη», προσθέτοντας: «Θα ήθελα πραγματικά, να μπορούσα να μοιράζομαι καθημερινά με τους συναδέλφους και τις συναδέλφισσές μου την ουσία από τη φράση της Helen Keller: “Alone we can do so little. Together we can do so much”. Θυμηθείτε τον αγαπημένο σε όλους μας, Μίλτο Τεντόγλου. Σε καθένα από τα απίστευτα άλματά του, χαιρετά πάντα με σεβασμό τον άνθρωπο που καθαρίζει το σκάμμα, αναγνωρίζοντας τον ρόλο του στο σερί των νικών που πετυχαίνει ο ίδιος». Για να δουλέψει λοιπόν μια ιδέα και να φέρει αποτελέσματα, χρειάζεται μια καλή ομάδα, και «αυτό ακριβώς επιβραβεύεται στα Effie Awards, η ικανότητα να γινόμαστε όλοι – ο διαφημιζόμενος, το agency, οι marketers, τα media – μια ομάδα», επεσήμανε ο ίδιος. Κλείνοντας ευχαρίστησε τις ομάδες που συνέβαλαν στη διοργάνωση των Effie Hellas 2024. Την Οργανωτική Επιτροπή για «το ταξίδι, την εμπειρία, τον χρόνο», τα 80 στελέχη των Επιτροπών Αξιολόγησης, «που προσέφεραν πολύτιμο χρόνο για να ξεχωρίσουν τους καλύτερους από τους άριστους», τους χορηγούς, την ΕΔΕΕ, ειδικά τη Μαρία Κάντζα και τον Αλέξανδρο Κάρμα, καθώς και τον ΣΔΕ και τη Νερίνα Κομιώτη, αλλά και όλους όσοι τίμησαν την απονομή με την παρουσία τους.

Το ισχυρό δημιουργικό κάνει τη διαφορά
Ακολούθως, τον λόγο πήρε ο Πρόεδρος της ΕΔΔΕ, Μανόλης Παπαπολύζος, ο οποίος θέλησε να δώσει τη δική του ερμηνεία στο φαινόμενου της ταύτισης, σε πολλές περιπτώσεις, των Effie Awards, που εστιάζουν στο αποτέλεσμα, με τα Ermis Awards. «Το γεγονός ότι συμπίπτουν, πολλές φορές, τα έργα που βραβεύονται στα Ermis και τα Effies δεν είναι τυχαίο. Είναι το αποτέλεσμα του μεγάλου impact που αφήνει πίσω το καλό δημιουργικό. Και ψυχανεμίζομαι ότι κάπως έτσι θα είναι και σήμερα. Δηλαδή ότι τα έργα που διακρίνονται είναι εκείνα που έχουν ένα πολύ ισχυρό δημιουργικό. Αυτό είναι που έχουμε ως industry να δώσουμε. Και όταν λέω δημιουργικό δεν εννοώ, κατ’ ανάγκην, τους δημιουργικούς μόνο, αλλά όλη αυτή τη βιομηχανία που παράγει ιδέες».

«Ίσως, τα πιο σημαντικά βραβεία του χώρου»
Στον χαιρετισμό της, η Μαριάννα Κορδοπάτη, Αντιπρόεδρος ΣΔΕ, κάλεσε τους ανθρώπους του marketing και της επικοινωνίας να γίνουν πιο γενναίοι, εμπνευστικοί και συμπεριλητικοί. Για την ίδια, τα Effie Awards είναι, ίσως, τα πιο σημαντικά βραβεία του χώρου «γιατί αναδεικνύουν και επιβραβεύουν τον πυρήνα της δουλειάς μας», όπως επεσήμανε, δηλαδή: «την έξυπνη στρατηγική, τη γενναία δημιουργικότητα, τη μεγάλη επικοινωνιακή ιδέα. Τελικά, όμως, αυτή την ιδέα που οδηγεί, και σε εντυπωσιακά αποτελέσματα».

«Όσους και όσες προσπαθούμε να δημιουργήσουμε επικοινωνία που είναι και effective και δημιουργική – είτε βραβευόμαστε σήμερα, είτε όχι – θα μας καλέσω να προσπαθήσουμε ακόμα περισσότερο γι’ αυτά που εμείς στον ΣΔΕ θεωρούμε πολύ σημαντικά και απαραίτητα για να χτίσουμε βιώσιμο brand, βιώσιμη επιχειρηματικότητα, βιώσιμη ανάπτυξη και να κάνουμε τους καταναλωτές μας να αγαπήσουν ξανά τη διαφήμιση. Σας καλούμε, λοιπόν, σε μια προσπάθεια που τη λέμε Better Marketing και στο συνέδριο που θα γίνει την 1η Οκτωβρίου», πρόσθεσε η ίδια.

Παύλος Μαρινάκης, Υφυπουργός παρά τω Πρωθυπουργώ και Κυβερνητικός Εκπρόσωπος

Ολοκληρώνοντας, ευχαρίστησε για την παρουσία του στην τελετή απονομής τον Παύλο Μαρινάκη, Υφυπουργό παρά τω Πρωθυπουργώ και Κυβερνητικό Εκπρόσωπο, καθώς αυτή «διασφαλίζει ότι όποιες στρεβλώσεις και όποια κενά έχουμε αυτή τη στιγμή στην αγορά μας θα μπορέσουν να διορθωθούν», όπως τόνισε. Ο Παύλος Μαρινάκης, παίρνοντας τον λόγο, ανέφερε: «Είναι αυτονόητο ότι η δική μας δουλειά είναι να λύνουμε προβλήματα των κλάδων, άρα και των εργαζομένων», αλλά και «να απομακρύνουμε τα εμπόδια, προσφέροντας ένα καλύτερο περιβάλλον για το επιχειρείν».

Οι διακρίσεις ανά κατηγορία
Στην κατηγορία «Γλυκίσματα/ Σνακς», Silver Effie έλαβε το έργο «AI Love you» των Lacta (Mondelēz) και Ogilvy.

Στην κατηγορία «Ενέργεια/ Πετρελαιοειδή», Gold Effie έλαβε το έργο «Η μαμά του κυρίου που δουλεύει στην Nrg» των Nrg (Nrg Supply & Trading ) και Frank & Fame.

Στην κατηγορία «Λιανεμπόριο/ Διανομή/ Καταστήματα/ Ηλεκτρονικά Καταστήματα», Bronze Effie έλαβε το έργο «Urban Kipos Δαγκωτό» των Praktiker Hellas και Cicero.

Στην κατηγορία «Τουρισμός/ Ταξίδια/ Αναψυχή», Gold Effie έλαβε το έργο «Έχω πάει» των Aegean Airlines και Ogilvy. Bronze Effie έλαβε το έργο «genAIRation Aegean» των Aegean Airlines και Ogilvy.

Στην κατηγορία «Τυχερά Παιχνίδια», Silver Effie έλαβε το έργο «Novibet Θέλω» των Novibet και 4WiseMonkeys.

Στην κατηγορία «Audience/ Youth Marketing», Silver Effie έλαβε το έργο «You. Made by You.» των What’s Up (Cosmote) και Ogilvy. Bronze Effie έλαβε το έργο «genAIRation Aegean» των Aegean Airlines και Ogilvy.

Στην κατηγορία «Brand Content & Entertainment», Silver Effie έλαβε το έργο «Η Επιστροφή του Μεγάλου Αδερφού» των Eurobank και Ogilvy.

Στην κατηγορία «Business Achieve-ment/ Corporate Reputation», Silver Effie έλαβε το έργο «Έχω πάει» των Aegean Airlines και Ogilvy. Bronze Effie έλαβε το έργο «Eurobank Culture Shift. Σκεφτόμαστε πρωτοποριακά – Δουλεύουμε διαφο-ρετικά» των Eurobank και Ogilvy και το «Η βουβή καμπάνια» των ΔΕΗ και DDB Athens.

Στην κατηγορία «Business Achievement/ Small Budgets», Silver Effie έλαβε το έργο «Toyota C-HR Pre-Launch» των Toyota Hellas και Ogilvy.

Στην κατηγορία «Commerce & Shop-per/ Seasonal – Event», Gold Effie έλαβε το έργο «Black Friday στον Κωτσόβολο» των Κωτσόβολος και The Newtons Laboratory. Silver Effie έλαβε το έργο «AI Love you» των Lacta (Mondelēz) και Ogilvy.

Στην κατηγορία «Digital/ Influencer Marketing», Gold Effie έλαβε το έργο «Dear Influencers» των Dove (Ελαΐς – Unilever Hellas) και Ogilvy.

Στην κατηγορία «Digital/ Performance Marketing», Silver Effie έλαβε το έργο «Aegean Black Friday» των Aegean Airlines και Ogilvy.

Στην κατηγορία «Digital/ Social Media», Gold Effie έλαβε το έργο «Dear Influencers» των Dove (Ελαΐς – Unilever Hellas) και Ogilvy. Silver Effie έλαβε το έργο «Είσαι στην ομάδα» των Aegean Airlines και Ogilvy.

Στην κατηγορία «Experiential Marke-ting – Live & Digital», Gold Effie έλαβε το έργο «Cosmote Chronos» των Cosmote και Ogilvy & Moptil.

Στην κατηγορία «Marketing Innovation Solutions/ Business – Product – Service Innovation», Silver Effie έλαβε το έργο «Cosmote Chronos» των Cosmote και Ogilvy & Moptil.

Στην κατηγορία «Media/ Data-Driven», Silver Effie έλαβε το έργο «CRM στρατηγική για τις υπηρεσίες Rent a Car» των Autohellas Hertz και Ogilvy. Bronze Effie έλαβε το έργο «Lotto Promise Redesign “From Jackpot to Annuity”», των Lotto (ΟΠΑΠ) και Tempo OMD Hellas.

Στην κατηγορία «Positive Change/ Social Good – Brands», Gold Effie έλαβε το έργο «Dear Influencers» των Dove (Ελαΐς – Unilever Hellas) και Ogilvy. Silver Effie έλαβε το έργο «Η βουβή καμπάνια» των ΔΕΗ και DDB Athens.

Πάνος Σαμπράκος, Chief Creative Officer, Ogilvy Greece

Agency of the Year – Ogilvy
«Η μοναδική αυτή επίδοση δείχνει την ηγετική θέση της Ogilvy στην ελληνική αγορά»
«Η μοναδική αυτή επίδοση, του να κατακτήσουμε το 70% των βραβείων που δόθηκαν στα Effies, δείχνει περίτρανα την ηγετική θέση της Ogilvy στην ελληνική αγορά, αλλά και το πόσο σημαντική δουλειά γίνεται σε συνεργασία με όλους τους πελάτες μας, για την επίτευξη υψηλών στόχων, τόσο επικοινωνιακών όσο και εμπορικών. Είναι ταυτόχρονα ενδεικτικό του πόσο στοχευμένα δουλεύουμε στην παρουσίαση των αποτελεσμάτων αυτών, που καταφέρνουμε κάθε χρονιά να βελτιώνουμε τις επιδόσεις μας. Συγχαρητήρια σε όλες τις ομάδες μας, στους συνεργάτες μας και ένα μεγάλο ευχαριστώ στους πελάτες μας για την συνεργασία και την εμπιστοσύνη».

Ευαγγελία Βόσσου, Marketing Manager Skin Cleansing East Europe & Dove lead, Unilever Hellas

Brand of the Year – Dove
«Χαιρόμαστε που η καμπάνια “Dear Influencers” συνέβαλλε στη δημόσια συζήτηση»
«Το Dove, εδώ και περισσότερα από 15 χρόνια, είναι υπέρμαχος της αληθινής ομορφιάς και αγκαλιάζει τη μοναδικότητα κάθε γυναίκας. Χαιρόμαστε που η καμπάνια “Dear Influencers” συνέβαλλε στη δημόσια συζήτηση για την πίεση που βιώνουν οι νέοι από τα μη ρεαλιστικά πρότυπα ομορφιάς των Social Media. Γιατί αυτή η καμπάνια δημιουργήθηκε με έναν βασικό στόχο: να βοηθήσει τα νέα κορίτσια να δουν την ομορφιά πίσω από τα φίλτρα. Ευχαριστούμε πολύ όλους όσοι συνέβαλαν και φυσικά το κοινό για την αγάπη του. Η ομάδα του Dove θα συνεχίσει ακόμα πιο δυναμικά να μιλάει για την Αληθινή Ομορφιά και την Αυτοπεποίθηση των νέων»!

Μαρίνα Βάλβη, Marketing Director, Aegean Airlines

Marketer of the Year – Aegean Airlines
«Συνεχίζουμε δυναμικά με ακόμα περισσότερη ενέργεια και ενθουσιασμό για να πετάξουμε ακόμα ψηλότερα!»
«Είμαστε πολύ χαρούμενοι και περήφανοι για τη διάκρισή μας ως Marketer of the Year στα βραβεία Εffie Hellas 2024 και ευχαριστούμε από καρδιάς την Eπιτροπή που μας τίμησε με την ψήφο της, επιβραβεύοντας πρακτικά την εξαιρετική συνεργασία της ομάδας Marketing της Aegean με τους αγαπημένους μας συνεργάτες στην Ogilvy και τη συνεχή προσπάθεια όλων μας να επιτυγχάνουμε με τον πιο δημιουργικό τρόπο τους στρατηγικούς και τους εμπορικούς μας στόχους. Συνεχίζουμε δυναμικά με ακόμα περισσότερη ενέργεια και ενθουσιασμό για να πετάξουμε ακόμα ψηλότερα»!

Σάκης Μελισσάρης, General Manager, Frank&Fame

Gold Winner – Frank&Fame
«Η καμπάνια της nrg κατάφερε να κερδίσει τις καρδιές των καταναλωτών»
«Το χρυσό βραβείο στα Effie Awards για την καμπάνια “Η μαμά του κυρίου που δουλεύει στην nrg”, μας κάνει ιδιαίτερα περήφανους και επιβεβαιώνει ότι οι δυνατές συνεργασίες και η ομαδική δουλειά γεννούν μεγάλες ιδέες που φέρνουν σημαντικά αποτελέσματα. Σε μία ιδιαίτερα δύσκολη αγορά, όπως αυτή της ενέργειας, που χαρακτηρίζεται από πλήθος εταιρειών με μεγάλη επικοινωνιακή επένδυση και “πόλεμο” τιμών, η καμπάνια της nrg κατάφερε να διαφοροποιηθεί επικοινωνιακά, να ξεχωρίσει και να κερδίσει τις καρδιές των καταναλωτών. Η αποτελεσματικότητα για τη Frank&Fame αποτελεί κομβικό παράγοντα επιτυχίας της επικοινωνιακής ιδέας και η φετινή διάκριση είναι για εμάς κίνητρο για να συνεχίσουμε να δημιουργούμε ιδέες που δίνουν προστιθέμενη αξία στα brands των πελατών μας. Για να απαντήσω και στην ερώτηση της καμπάνιας των Effie, “εξαιρετική ιδέα, αλλά δούλεψε;”, η απάντηση είναι, όταν η δύναμη της στρατηγικής και η δημιουργικότητα μετατρέπονται σε αποτελεσματικότητα τότε φέρνουν το χρυσό βραβείο στα Effie Awards».

Γεράσιμος Μπαρμπέτας, Επικεφαλής Εταιρικής Επικοινωνίας Ομίλου Eurobank

Silver Winner – Eurobank
«Μεγάλη τιμή και χαρά για τη διάκρισή µας σε έναν καταξιωμένο διεθνή θεσμό της αγοράς»
«Είναι μεγάλη τιμή και χαρά για εμάς η διάκρισή µας στα Εffie Awards, έναν καταξιωμένο διεθνή θεσμό της αγοράς, που αναγνωρίζει και επιβραβεύει τις αποτελεσματικότερες επικοινωνίες. Εδώ και 22 χρόνια, η Eurobank με το Πρόγραμμα Μπροστά για την Παιδεία βρίσκεται δίπλα στους νέους και στηρίζει την προσπάθειά τους. Φέτος, το πρόγραμμα αναβαθμίζεται και διευρύνεται δίνοντας έμφαση στην εξειδίκευση και στη διασύνδεση με την αγορά εργασίας. Έννοιες όπως Branded Entertainment, GenZ, TikTok, το πιθανότερο είναι ότι δεν θα τις συνδέσει κάποιος εύκολα με Τράπεζα. Κι όμως. Αξίζουν πολλά Μπράβο στην ομάδα της Ogilvy αλλά και της Eurobank για τη δημιουργική και άκρως αποτελεσματική συνεργασία».

Η οργανωτική επιτροπή των Effie Awards Hellas 2024
Πρόεδρος της Οργανωτικής Επιτροπής των Effie Awards Hellas 2024 ήταν ο Θάνος Βλαχόπουλος, General Manager και CFO της Solid Havas. Στην Eπιτροπή συμμετείχαν οι Μιχάλης Αναγνωστάκος, Chief Marketing Officer, Nova, Μαρία Γιαννακοπούλου, Marketing Director, Optima, Αγγελική Γιαννοπούλου, CEO, Carat Greece, Γιάννης Δέτσης, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος, Choose, Νόρα Μαλαμίδου, Strategic Planning Director, Frank & Fame, Ελένη Σουράνη, Funding Managing Director, Socialdoo και Μαρία Φωτίου, Business Unit Director, DDB Athens.

Εμβαθύνοντας στον… κόσμο των Effie Winners
Ποια χαρακτηριστικά κάνουν τις μοναδικές διαφημιστικές ιδέες, ταυτόχρονα και αποτελεσματικές; Τα στοιχεία που διαφοροποιούν αυτές τις ιδέες εντόπισε η Kantar, εμβαθύνοντας στον «κόσμο» των Effie winners. Τα αποτελέσματα της έρευνας «The Secrets Behind Ideas that Work» παρουσιάστηκαν κατά τη διάρκεια webinar της Kantar Greece, το οποίο πραγματοποιήθηκε την Πέμπτη, 18 Ιουλίου. Την παρουσίαση ανέλαβαν οι Λέλα Χαραυγή, Head of Business Development & Marketing, Giovanni Frasca, Head of Commercial Excellence και Χρήστος Δήμτσας, Client Associate Director, Qualitative Practice, της Kantar.

Τα αποτελέσματα βασίστηκαν στην ανάλυση που πραγματοποίησε η Global Creative ομάδα της Kantar, σε συνεργασία με τα Effie Europe, ώστε να εντοπιστούν τα χαρακτηριστικά, που οδήγησαν στην επιτυχία, τις βραβευμένες με Effie επικοινωνίες. Για το σκοπό αυτό αναλύθηκαν περισσότερα από 200 δημιουργικά έργα. Τα αποτελέσματα εμπλουτίστηκαν με την ανάλυση των έργων που βραβεύτηκαν από τα Effie Hellas 2024 και είχαν «τρέξει» με τηλεοπτικές καμπάνιες. Η Kantar μπόρεσε να αναδείξει πέντε βασικές τάσεις στη δημιουργία επικοινωνιών που φέρνουν αποτελέσματα, καταλήγοντας στις ακόλουθες προτάσεις:

Απελευθερώστε τον Δαυίδ που κρύβετε μέσα σας. Πώς μπορούν τα μικρότερα budgets να λειτουργήσουν αποτελεσματικά; Με τη δημιουργικότητα, η οποία μπορεί να αυξήσει την αποτελεσματικότητα μιας μικρής επένδυσης, «σπάζοντας» την οποία γραμμικότητα, και την αξιοποίηση πραγματικών και ποιοτικών insights. Αφιερώνοντας δηλαδή χρόνο στην κατανόηση του τρόπου που αντιλαμβάνονται οι άνθρωποι την εκάστοτε μάρκα.«Αγκαλιάστε» τη μάρκα σας. Τα brands που υπηρετούν αυτή την τάση δεσμεύονται για τη διαφοροποίηση τους. «Αγκαλιάζουν» αυτό που αντιπροσωπεύουν για τους ανθρώπους, το οποίο δεν μπορεί να το προσφέρει ο ανταγωνισμός. Σύμφωνα με την Kantar, το ελληνικό brand, που αντιπροσωπεύει αυτή την τάση και βρέθηκε μεταξύ των νικητών των Effie Hellas, είναι η Novibet, με την καμπάνια της 4WiseMonkeys. Η καμπάνια της παρουσίασε το αθλητικό στοίχημα ως μια γιορτή για όλους και βρήκε «φωνή» μέσα από ένα δημοφιλές τραγούδι. Ένα ακόμα παράδειγμα είναι η καμπάνια για το Cosmote Chronos, με την «υπογραφή» των Ogilvy και Moptil, με την οποία η Cosmote έσπασε τις γραμμικότητες αναδεικνύοντας τον ρόλο της τεχνολογίας στη διάσωση και διάδοση της πολιτισμικής κληρονομιάς της χώρας.Προκαλέστε σοκ για ουσιαστικά ζητήματα. Πρόκειται για την τάση που ακολουθούν οι καμπάνιες που έχουν σχεδιαστεί επιδιώκοντας θετικές αλλαγές για την κοινωνία και το περιβάλλον. Παράδειγμα αυτής της τάσης, από τους νικητές των Effie Hellas 2024, ήταν «Η βουβή καμπάνια» που δημιούργησε η DDB Athens για τη ΔΕΗ.Δημιουργήστε πολιτισμικές στιγμές. Σε αυτή την προσέγγιση οι καμπάνιες γίνονται ένα μέσο διασκέδασης, όπως στην περίπτωση του Cosmote Chronos που συνδέθηκε με τον πολιτισμό των Ελλήνων. Αλλά και με καμπάνιες που αξιοποίησαν τη δύναμη του ήχου, όπως της Novibet αλλά και των Cosmote και Ogilvy για το You.Made By You. του What’s up.Αξιοποιήστε το χιούμορ. Όπως τονίστηκε κατά τη διάρκεια της παρουσίασης το χιούμορ επιστρέφει στις καμπάνιες για να δημιουργήσει σύνδεση με το κοινό, όπως στην καμπάνια «Έχω πάει» των Ogilvy και Aegean, αλλά και στην «Black Friday στον Κωτσόβολο» της The Newtons Laboratory, η οποία σατίρισε το επίκαιρο κοινωνικό θέμα της ακρίβειας αλλά και τη δυσπιστία του κοινού απέναντι στις προσφορές των brands.