2024: Οι τάσεις
10:24 12/1/2024
- Πηγή: Marketing Week
Ξεκινώ το έτος με τα trends της Kantar. Χαίρομαι που διαπιστώνω ότι όσοι παρακολουθείτε τη στήλη συστηματικά μάλλον είστε ήδη εξοικειωμένοι με τα περισσότερα.
AI will find a way: Οι marketers (67%) πιστεύουν στις δυνατότητες του GenAI να αναπτύσσει περιεχόμενο. Φέτος θα καταλάβουμε πόσο αποτελεσματικά μπορεί να το κάνει.Culture comes first: Οι καταναλωτές (80%) επιλέγουν μάρκες που υποστηρίζουν ζητήματα σημαντικά για αυτούς. Οι εταιρείες πρέπει να ενσωματώσουν διαδικασίες για τη διαχείριση των σχετικών κινδύνων.Message control meets cancel culture: Τα brands που θα μιλούν για τα μεγάλα κοινωνικά ζητήματα σύμφωνα με το DNA τους, θα κερδίζουν την καρδιά των καταναλωτών.The battle for attention: Τα AI-based attention predictions δείχνουν πώς, πού και σε τι εστιάζει την προσοχή του ο καταναλωτής ώστε να βελτιώσουμε τη χρήση media & την επιλογή δημιουργικού.Shift towards holistic measures of success: Το 42% των επιχειρήσεων ενσωματώνει sustainability metrics στα KPIs (26% του 2021).Radical innovation for sustainable growth: Οι μάρκες που θεωρούνται καινοτόμες, επιτυγχάνουν τριπλάσια ανάπτυξη. Μετά τον Covid παρατηρήθηκαν χαμηλά επίπεδα καινοτομίας, όμως πλέον η ριζική καινοτομία είναι απαραίτητο συστατικό ανάπτυξης.Challenger brands breakthrough: Ένας στους δύο καταναλωτές προτιμάει όπου μπορεί μικρότερες μάρκες, πιέζοντας τις μεγάλες να εστιάσουν στο agility, το speed-to-market, το customer-focus και τη data-driven λήψη αποφάσεων.The power of premiumisation: Ο πληθωρισμός ανάγκασε τις μάρκες να καταφύγουν σε προσφορές και συρρίκνωση συσκευασιών. Φέτος, οι μάρκες θα επικεντρωθούν στο σωστό price management.Life beyond the search bar: Mε την άνοδο του ΑΙ, το search ενισχύεται. Τα search engines είναι τώρα το 5ο ισχυρότερο touchpoint σε brand impact (11ο το 2018). Οι μάρκες επανεξετάζουν στρατηγική & περιεχόμενο για να εμφανίζονται όπου βρίσκονται οι καταναλωτές.Retail gets into the ad business: Με τις αλλαγές στην καταναλωτική συμπεριφορά, τα retail media γίνονται σημαντικότερα και χρειάζονται αντικειμενικές μετρήσεις απόδοσης ώστε να δημιουργηθούν καλύτερες διαφημιστικές εμπειρίες.Κλείνω με το σχόλιο της Gonca Bubani της Kantar: «Η κουλτούρα συνεχούς μάθησης και data-driven decision-making είναι απαραίτητη στην τεχνολογική και πολιτισμική μετάβαση που ζούμε. Το GenAI δεν είναι hype, μετασχηματίζει το industry. Ωστόσο, η τεχνολογία χωρίς την ανθρώπινη ευφυία είναι ανεπαρκής».
Καλή χρονιά!
Keywords
Καλή Χρονιά, find, culture, dna, media, shift, success, innovation, power, προσφορες, life, impact, retail, business, dna, γινονται, ετος, ευφυια, τεχνολογια, ληψη, πληθωρισμος, business, culture, data, find, focus, impact, innovation, καρδια, life, media, market, power, retail, speed, shift, success, σωστο
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Οι Χούθι ..."έπληξαν" και το εργοστάσιο της Tesla στη Γερμανία
- Ερυθρά Θάλασσα: Επίθεση με πυραύλους από ΗΠΑ και Βρετανία εναντίον θέσεων των Χούθι στην Υεμένη
- Evening Standard: Φάρος καινοτομίας το Ελληνικό
- Ο Άρειος Πάγος δεν στέλνει στη Βουλή στοιχεία για την εισαγγελέα Βλάχου
- Κρήτη, Σάμο και Κέρκυρα ψηφίζουν οι Ολλανδοί για το 2024
- Οι ελληνικές τράπεζες στο «μενού» της συνάντησης Χατζηδάκη με αξιωματούχους της ΕΚΤ
- Ελλάκτωρ: Ολοκληρώθηκε ο ανασχηματισμός από τους Ολλανδούς
- Φανατικοί του mobile internet οι Ελληνες, έρευνα Focus Bari
- Ο Κασσελάκης "άδειασε" τον ΣΥΡΙΖΑ και έκαψε τις γέφυρες με ΠΑΣΟΚ υπό τον φόβο της αμφισβήτησης
- Praktiker Hellas: Nέο κατάστημα στην Κέρκυρα- Συνολικά 17 καταστήματα σε όλη την Ελλάδα
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- 2024: Οι τάσεις
- «Never stop learning»
- Στην Communication Lab η εταιρική επικοινωνία της L’Oréal Hellas
- Το «προφίλ της Όλυμπος», καμπάνια από τη McVictor & Hamilton
- Στον «αέρα» TV καμπάνια του Red 96.3
- Και στην Ελλάδα η global Prosumer έρευνα «Is the Party Over?» της Solid Havas
- Διπλή διάκριση για τη Mat Fashion στα e-volution Awards 2024
- CX transformation: Η δυναμική του Customer Culture στη μεταμόρφωση των οργανισμών
- Η Lidl Ελλάς μοίρασε περισσότερα από 7.900 εορταστικά γεύματα
- Το Dixan υλοποιεί δωρεάν εκπαιδευτικό πρόγραμμα στην Αττική
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Betarades: Με το Over στο 1.97 στο “Turf Moor”
- ΜΟΝΟΚΕΡΟΣ: Τα πάντα για το IRIS, αλλά και ένα «ταξίδι» στην όμορφη Κύπρο στο νέο επεισόδιο!
- Καταπατημένα Δημοσίου: Αρχές Μαρτίου η πλατφόρμα για τις αιτήσεις εξαγοράς – Οι εκπτώσεις
- Ο Άρειος Πάγος δεν στέλνει στη Βουλή στοιχεία για την εισαγγελέα Βλάχου
- Κίνα-Μαλδίβες: Ετήσια αύξηση 73,2% στο διμερές εμπόριο στο 11μηνο Ιανουαρίου-Νοεμβρίου 2023
- Burberry: Υποβάθμισε το guidance για το σύνολο της χρήσης
- Οι ελληνικές τράπεζες στο «μενού» της συνάντησης Χατζηδάκη με αξιωματούχους της ΕΚΤ
- Ο πόλεμος ενισχύει τις οικονομικές σχέσεις Ρωσίας και Κίνας – Στα 240 δισ. δολάρια το διμερές εμπόριο