Το εξοργιστικό σε αυτή τη διαφήμιση δεν είναι το προφανές αλλά ο τρόπος που εκμεταλλεύεται την αντίδρασή σας

Υπάρχει εκείνο το ρητό που λέει πως «ακόμη και η κακή διαφήμιση είναι διαφήμιση». Στις μέρες συχνά βλέπουμε πως η κακή διαφήμιση είναι και η καλύτερη. Και φαίνεται πως κάποιες διαφημιστικές εταιρείες – πέραν όλων των άλλων τρικ στα οποία επιδίδονται για να τραβήξουν την προσοχή των καταναλωτών- καταφεύγουν και σε διαφημίσεις που ξέρουν πως θα συζητηθούν αρνητικά αφού έτσι είναι σχεδόν σίγουρο πως διαδοθούν τάχιστα μέσω των social media. Ειδικά εάν η διαφήμιση προκαλεί συζητήσεις για το μεγάλο θέμα της εποχής: τον σεξισμό.

Αυτή τη δοκιμασμένη συνταγή ακολούθησε και η Marsh &Parsons που δραστηριοποιείται στην αγορά ακινήτων, δημιουργώντας μια προκλητική διαφημιστική αφίσα. Το μόνο που χρειάστηκε να κάνουν οι υπεύθυνοι ήταν να φροντίσουν η αφίσα να βρει τη θέση της σε σταθμούς του ΜΕΤΡΟ στο Λονδίνο όπου θα την έβλεπαν μέσα σε λίγα 24ωρα εκατομμύρια άνθρωποι. Από εκεί και πέρα θα άφηναν απλά τα πράγματα να κυλήσουν βλέποντας την αφίσα τους να κατακλύζει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από όσους την επικρίνουν αλλά άθελά τους την διαφημίζουν.

Στην αφίσα εμφανίζεται μια νεαρή και σέξι γυναίκα στην αγκαλιά ενός κατά αρκετές δεκαετίες μεγαλύτερου ηλικιακά άνδρα. Ακριβώς από κάτω διαβάζουμε «A charming period property with a modern extension. Matching people with property in London over 160 years». Δεν χρειάστηκε κάτι άλλο και τα σχόλια περί διαφήμισης με σεξιστικά υπονοούμενα ξεκίνησαν, εστιάζοντας και στην αναφορά περί «ιδιοκτησίας». Πολλοί ήταν βέβαια και αυτοί που δεν έμειναν απλά στα κριτικά σχόλια αλλά κατάλαβαν το «παιχνίδι» της εταιρείας και φρόντισαν να επισημάνουν πως το συγκεκριμένο διαφημιστικό concept είναι και απόδειξη της φτωχής φαντασίας αλλά και ευφυίας αυτών που έφτιαξαν τη διαφήμιση.

Και φυσικά θα σκεφτείτε πως και εμείς αυτή τη στιγμή βοηθάμε στη διάδοση της διαφήμισης. Και θα έχετε δίκιο αλλά ήταν ο μόνος τρόπος για να σας ενημερώσουμε για το πως παίζεται το παιχνίδι...

Not sure how I feel about this one. Love it or loathe it; it's attention grabbing #marsh&parsons #copyontheunderground pic.twitter.com/MGFrCde45m

— CopyWorx (@copy_worx) March 24, 2017

Yuk pic.twitter.com/6hE2WkoBUN

— Sam Missingham (@samatlounge) March 27, 2017

@samatlounge 160 years? Have they changed their advertising strategy or agency since they formed?? Bad taste guys and very poorly judged.

— Tony Edgcumbe (@TonyEdgcumbe) March 27, 2017

I think Marsh &Parsons may have miscued slightly here. https://t.co/TiHfhSsQZX

— Nigel Walley (@ChimniWalley) March 27, 2017

What a 1980s chauvinistic advert. Marsh and Parsons have alienated female clients with this advertising campaign. https://t.co/8vg9glmmfd

— chroniclesoftania (@chrotania) March 27, 2017

How much more enlightened @marshandparsons would've seemed if they'd gender reversed this advert pic.twitter.com/Jj6gGrvrdE

— Pimlicat (@pimlicat) March 24, 2017

High Barnet, Northern Line, OldStreet - Got to love those @marshandparsons ads, this is up there with the double-fronted property version pic.twitter.com/YEAlP4onW7

— Chris Bailey (@ChrisBaileyLdn) February 3, 2017

Σύμφωνα με την Evening Standard, ο David Brown, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας δήλωσε πως η Marsh &Parsons παρουσιάζει διαφημίσεις στις οποίες συγκρίνονται πάντα οι άνθρωποι με τα ακίνητα και αντικατοπτρίζουν το μεγάλο εύρος ανθρώπων με τους οποίους συνεργάζεται και οι οποίοι είναι τόσο διαφορετικοί μεταξύ τους όσο και τα είδη των ακινήτων που πουλά η ενοικιάζει η εταιρεία. Παραδέχεται πως η όλη διαφημιστική καμπάνια φτιάχτηκε με τη λογική να προκαλέσει αλλά όχι και να προσβάλλει. «Φαίνεται ωστόσο πως αυτή η συγκεκριμένη διαφήμιση...το έκανε και θα προβούμε στις απαραίτητες ενέργειες για να την απομακρύνουμε».

-- This feed and its contents are the property of The Huffington Post, and use is subject to our terms. It may be used for personal consumption, but may not be distributed on a website.