Τα απρόσμενα κέρδη εκτοξεύουν τη Hugo Boss

Σε υψηλό πέντε ετών σκαρφάλωσε η μετοχή της γερμανικής εταιρείας ένδυσης, καθώς τα αποτελέσματα δ' τριμήνου της Hugo Boss κινούνται στη σωστή κατεύθυνση, όπως δήλωσε και ο δ/νων σύμβουλος της εταιρείας.

Πιο συγκεκριμένα, τα λειτουργικά κέρδη για το 2016 κινήθηκαν στο υψηλότερο σημείο των προβλέψεων της ίδιας της εταιρείας, σε περιβάλλον σημαντικής πτώσης σε κέρδη και πωλήσεις.

Η τιμή της μετοχής σημείωσε άνοδο 9,7% στα 60,33 ευρώ. Πρόκειται για τα μεγαλύτερη ημερήσια κέρδη από τον Μάρτιο του 2012 και για τη

μεγαλύτερη άνοδο που έχει σημειώσει μετοχή στον δείκτη MDAX για εταιρείες μεσαίας κεφαλαιοποίησης.

Τα νεότερα στοιχεία υποδεικνύουν ότι η αναμενόμενη πτώση στα ετήσια λειτουργικά κέρδη της εταιρείας θα είναι πιο κοντά στο 17% από 23% που αναμενόταν όπως είχε ανακοινωθεί από την εταιρεία τον περασμένο Αύγουστο.

Εχοντας διανύσει αρκετά χρόνια δυσπραγίας, η Hugo Boss επιδιώκει να ανακάμψει υπό την ηγεσία του Mark Langer, πρώην οικονομικού διευθυντή που προήχθη σε CEO τον περασμένο Μάιο. Τον Νοέμβριο ο Langer είχε πει ότι η εταιρεία δεν αναμένεται να επιστρέψει σε κερδοφορία πριν το 2018, καθώς μειώνει brands, επιβραδύνει την επέκτασή της μέσω καταστημάτων και κάνει περισσότερες πωλήσεις online.

Αναλυτές εξάλλου σχολιάζουν ότι, αν και η Hugo Boss φαίνεται να κινείται προς τη σωστή κατεύθυνση, δεν αναμένεται ότι η στρατηγική της θα οδηγήσει σε αύξηση κερδών μέχρι το 2018 το νωρίτερο. Σημειώνουν πάντως ότι η επανεισαγωγή των προϊόντων της σε καταστήματα λιανικής θα τη βοηθήσουν να αυξήσει τον όγκο πωλήσεων, αν και συνεχίζει να αντιμετωπίζει σειρά προκλήσεων σε ό,τι έχει να κάνει με τη δομή της.

Οι ετήσιες πωλήσεις κινήθηκαν στα 2,69 δισ. ευρώ (μείωση κατά 4% από το 2015 ή 2% σε βάση προσαρμοσμένη από νομισματικής σκοπιάς). Για το δ' τρίμηνο, τα αντίστοιχα ποσοστά ήταν 1% και 3%.

Τα τελικά αποτελέσματα για το 2016, αλλά και οι προοπτικές για την εταιρεία θα ανακοινωθούν στις 9 Μαρτίου.